La Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Ciencias Administrativas y Sociales forma profesionales capaces de diseñar estrategias de comunicación creativa e integrada, gestionar intangibles organizacionales —como valor de marca, imagen y reputación— y fortalecer vínculos éticos y sustentables entre organizaciones, instituciones, personas y sociedad.
Con énfasis en entornos digitales, investigación aplicada, creatividad estratégica, emprendimiento y liderazgo responsable, nuestras egresadas y egresados diseñan estrategias de comunicación innovadoras que posicionan marcas, fortalecen vínculos con la sociedad y generan valor en un contexto caracterizado por la transformación digital y la economía de proyectos.
Datos generales del programa
Institución: Universidad Veracruzana.
Área académica: Económico-administrativa.
Entidad académica: Facultad de Ciencias Administrativas y Sociales (FCAS).
Región: Xalapa.
Grado que otorga: Licenciada o Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas.
Modalidad: Escolarizada.
Duración: 8 periodos (4 años tiempo estándar).
Créditos necesarios para obtener el titulo: 358.
Énfasis académico: Comunicación estratégica e integrada, mercadotecnia innovadora, creatividad estratégica, estética y cultura visual, relaciones públicas directivas y gestión emprendedora digital.
Ideario
La formación en Publicidad y Relaciones Públicas se sustenta en un conjunto de valores que orientan el ejercicio ético, creativo y responsable de la comunicación. Desde esta perspectiva, el programa promueve profesionales capaces de generar mensajes y estrategias que respeten la dignidad humana, fomenten el diálogo social y contribuyan al desarrollo sostenible de las organizaciones y la sociedad, destacando
• Justicia y equidad, con respeto a los derechos humanos, la libertad, la naturaleza y la responsabilidad social.
• Tolerancia y respeto, promoviendo una comunicación libre de prejuicios y evitando mensajes que reproduzcan estereotipos o que denigren a las personas.
• Compromiso social y responsabilidad, ejerciendo la profesión con ética, pasión y responsabilidad ambiental.
• Solidaridad y empatía, desarrollando la capacidad de comprender a los demás y de sumarse a causas que promuevan el bienestar colectivo.
• Liderazgo, cooperación y autogestión, impulsando el trabajo colaborativo, la generación de ideas y la construcción conjunta de soluciones para atender necesidades sociales.
• Creatividad estratégica, entendida como la capacidad de generar ideas innovadoras y útiles que permitan resolver problemas de comunicación de manera efectiva y responsable.
Misión
Somos un Programa Educativo adscrito a la Facultad de Ciencias Administrativas y Sociales, que atiende los problemas de su entorno (en las organizaciones, la sociedad misma y el ambiente), con la formación de profesionales en las áreas de la publicidad y relaciones públicas, que propicia relaciones de largo plazo a través de la comunicación estratégica y creativa con un enfoque directivo, de autogestión, de emprendimiento, con el manejo de diversas herramientas efectivas.
Visión
Para el 2030, el Programa Educativo de Publicidad y Relaciones Públicas se posicionará en el contexto nacional por la formación de Publicistas y Relacionistas públicos competentes para enfrentar retos sociales y empresariales; contribuyendo al desarrollo humano, organizacional y social, a través de la investigación, el emprendimiento, la vinculación efectiva, la gestión y el trabajo colaborativo y respondiendo a los estándares de calidad.
Información académica del programa
Formar profesionales en el área de la publicidad y las relaciones públicas capaces de enfrentar retos ambientales, digitales y de comunicación de manera estratégica y creativa para contribuir al desarrollo humano, organizacional y social, a través de la investigación, el emprendimiento, la vinculación, la gestión y el trabajo colaborativo, promoviendo la inclusión, la igualdad y sostenibilidad.
La persona aspirante a la Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas deberá mostrar interés por la comunicación, la creatividad y el análisis de los fenómenos sociales relacionados con los organizaciones, los medios, los públicos y las audiencias. Para ello, se espera que cuente con los siguientes rasgos formativos:
Conocimientos
Nociones básicas de comunicación y ciencias sociales, administración, tecnologías de la información y comunicación, así como fundamentos de estadística y matemáticas. Se valora el interés por la cultura general —especialmente en ámbitos como la historia y las artes— y por la cultura popular contemporánea. De manera preferente, se recomienda contar con conocimientos básicos de un idioma extranjero.
Habilidades
Capacidad de comprensión lectora y de expresión oral y escrita; manejo de herramientas digitales básicas; habilidades para el trabajo colaborativo y el establecimiento de relaciones interpersonales; así como creatividad para la resolución de problemas y la presentación de ideas y proyectos.
Actitudes
Apertura y disposición para el aprendizaje, respeto hacia los demás, empatía y sentido de solidaridad. Asimismo, se espera que la persona aspirante actúe con honestidad, humildad, lealtad, confidencialidad, rectitud, congruencia y compromiso con su formación profesional.
La persona egresada de la Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas se distingue por su capacidad para diseñar, gestionar y evaluar estrategias de comunicación creativa y persuasiva orientadas a fortalecer la relación entre organizaciones, instituciones, marcas y sus diversos públicos.
Su formación le permite analizar contextos sociales, culturales y digitales, así como desarrollar propuestas de comunicación estratégica que contribuyan al posicionamiento de marcas, al fortalecimiento de la reputación organizacional y a la generación de valor social.
En este sentido, desarrolla competencias profesionales en los siguientes ámbitos:
Gestión estratégica de la comunicación
Capacidad para gestionar activos intangibles como la imagen, la identidad, la reputación y el posicionamiento de organizaciones, empresas o personas, contribuyendo a la creación de valor y al fortalecimiento de sus relaciones con diversos públicos.
Diseño de planes, campañas y proyectos de comunicación
Desarrollo de planes, programas y campañas creativas de publicidad y relaciones públicas orientadas al posicionamiento de marcas, productos, servicios o instituciones, considerando principios de responsabilidad social y sostenibilidad.
Planeación de comunicación en entornos organizacionales y digitales
Planificación e implementación de estrategias de comunicación en organizaciones públicas, privadas y sociales, utilizando diversos canales y entornos mediáticos, particularmente en contextos digitales.
Creatividad estratégica y desarrollo conceptual
Creación de conceptos, mensajes y propuestas creativas de comunicación adaptadas a distintos contextos socioculturales, con capacidad para generar narrativas que propicien el diálogo, el entendimiento y la cooperación entre organizaciones y públicos.
Emprendimiento y autogestión profesional
Diseño y desarrollo de proyectos propios de comunicación estratégica, publicidad o relaciones públicas que permitan la inserción profesional en agencias, consultorías, organizaciones o en las industrias creativas y culturales.
Las personas egresadas de la Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas se desempeñan profesionalmente en diversos ámbitos vinculados con la comunicación estratégica, la creatividad y la gestión de marca, entre los que destacan:
• Agencias de publicidad, comunicación estratégica, branding y dirección creativa, desarrollando conceptos, campañas y estrategias de posicionamiento para marcas, organizaciones e instituciones.
• Consultorías de relaciones públicas y comunicación corporativa, gestionando la reputación, la imagen institucional, la relación con medios y la vinculación con públicos estratégicos.
• Departamentos de marketing, comunicación, branding y gestión de marca en empresas, organizaciones y organismos del sector público y privado.
• Estrategia digital, marketing de contenidos, social media, storytelling de marca y gestión de comunidades en plataformas y entornos digitales.
• Industrias creativas y culturales, participando en proyectos de comunicación, promoción y difusión de iniciativas culturales, sociales y comerciales.
• Producción y desarrollo de contenidos audiovisuales, campañas digitales, comunicación transmedia y estrategias de influencia.
• Desarrollo de emprendimientos creativos, agencias independientes, consultorías especializadas y proyectos propios de comunicación estratégica.
Mapa curricular
El mapa curricular de la Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas reúne el conjunto de experiencias educativas que integran el plan de estudios.
Está organizado en áreas de formación que articulan conocimientos teóricos, metodológicos y experiencias prácticas orientadas al desarrollo de competencias en comunicación estratégica, creatividad publicitaria y gestión de relaciones con públicos.
En conjunto, estas experiencias educativas contribuyen a la formación de profesionales capaces de analizar el entorno de la comunicación contemporánea, diseñar estrategias para organizaciones y desarrollar propuestas creativas que generen valor, posicionamiento e impacto social.
Consulta las experiencias educativas que integran el programa educativo y conoce la estructura de formación que acompaña tu trayectoria universitaria
Descargas
Consulta documentos informativos relacionados con el programa educativo.
• Retícula estándar (Próximamente) .
• Campos disicplinares (Próximamente).
• Unidades receptoras para Servicio Social y Prácticas profesionales (Próximamente)
Contacto
Para obtener información adicional sobre la Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas, así como sobre el funcionamiento del programa educativo, procesos académicos o vinculación institucional, comunícate con:
Dr. José Luis Valades Varela
Jefe de carrera de la Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas
Facultad de Ciencias Administrativas y Sociales · Universidad Veracruzana
