{"id":70469,"date":"2019-07-02T08:00:56","date_gmt":"2019-07-02T13:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/?p=70469"},"modified":"2019-07-03T12:45:02","modified_gmt":"2019-07-03T17:45:02","slug":"especialista-llama-a-aplicar-las-neurociencias-al-estudio-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/ciencia\/especialista-llama-a-aplicar-las-neurociencias-al-estudio-del-marketing\/","title":{"rendered":"Especialista llama a aplicar las neurociencias al estudio del <em>marketing<\/em>"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><i><span data-contrast=\"auto\">Jorge Mart\u00edn D\u00edez, <\/span><\/i><i><span data-contrast=\"auto\">economista especialista en <\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">marketing<\/span><i><span data-contrast=\"auto\"> particip\u00f3 en el II Coloquio en Administraci\u00f3n y Gesti\u00f3n de las Organizaciones del IIESCA<\/span><\/i><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><i><span data-contrast=\"auto\">El 90 por ciento de nuestras decisiones corresponde a la memoria de largo plazo<\/span><\/i><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_70470\" style=\"width: 732px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2019\/07\/280619-NEUROMARKETING-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-70470\" class=\"size-full wp-image-70470\" src=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2019\/07\/280619-NEUROMARKETING-1.jpg\" alt=\"\" width=\"722\" height=\"481\" srcset=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2019\/07\/280619-NEUROMARKETING-1.jpg 722w, https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2019\/07\/280619-NEUROMARKETING-1-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-70470\" class=\"wp-caption-text\">Jorge Mart\u00edn D\u00edez Zamora, economista y especialista en <em>marketing<\/em><\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b><i><span data-contrast=\"auto\">Claudia Peralta V\u00e1zquez<\/span><\/i><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><i><span data-contrast=\"auto\">02<\/span><\/i><\/b><b><i><span data-contrast=\"auto\">\/07\/19, Xalapa, Ver.- <\/span><\/i><\/b><span data-contrast=\"auto\">Para el economista J<\/span><span data-contrast=\"auto\">orge Mart\u00edn D\u00edez Zamora<\/span><span data-contrast=\"auto\">,<\/span> <span data-contrast=\"auto\">el <\/span><span data-contrast=\"auto\">neuromarketing<\/span><span data-contrast=\"auto\"> es una <\/span><span data-contrast=\"auto\">pseudociencia<\/span><span data-contrast=\"auto\"> y un t\u00e9rmino prostituido, por lo que se requiere avanzar hacia el estudio de las<\/span><span data-contrast=\"auto\"> neurociencias<\/span> <span data-contrast=\"auto\">centradas en el consumidor<\/span><span data-contrast=\"auto\">,<\/span><span data-contrast=\"auto\"> que lamentablemente a\u00fan est\u00e1n en <\/span><span data-contrast=\"auto\">pa\u00f1a<\/span><span data-contrast=\"auto\">les<\/span><span data-contrast=\"auto\">.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Durante su participaci\u00f3n<\/span><span data-contrast=\"auto\"> en el<\/span><span data-contrast=\"auto\"> II Coloquio en Administraci\u00f3n y Gesti\u00f3n de las Organizaciones, realizado los d\u00edas 26 y 27 de junio a iniciativa del <a href=\"https:\/\/www.uv.mx\/iiesca\/\">Instituto de Investigaciones y Estudios Superiores de las Ciencias Administrativas<\/a> (IIESCA) de la Universidad Veracruzana (UV),<\/span> <span data-contrast=\"auto\">imparti\u00f3 la ponencia<\/span><span data-contrast=\"auto\"> \u201cNeurociencia aplicada al <\/span><i><span data-contrast=\"auto\">marketing<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">\u201d.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Ah\u00ed <\/span><span data-contrast=\"auto\">destac\u00f3 que a trav\u00e9s de su libro <\/span><i><span data-contrast=\"auto\">Diez mitos del <\/span><\/i><i><span data-contrast=\"auto\">neuromarketing<\/span><\/i> <span data-contrast=\"auto\">pre<\/span><span data-contrast=\"auto\">tende<\/span><span data-contrast=\"auto\"> desmitificar este concepto<\/span><span data-contrast=\"auto\"> carente de fundamento cient\u00edfico.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">El<\/span> <span data-contrast=\"auto\">especialista con formaci\u00f3n <\/span><span data-contrast=\"auto\">acad\u00e9mica a nivel nacional e internacional sobre temas como<\/span> <i><span data-contrast=\"auto\">m<\/span><\/i><i><span data-contrast=\"auto\">arketing<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\"> estrat\u00e9gico, <\/span><span data-contrast=\"auto\">pol\u00edtico e <\/span><span data-contrast=\"auto\">investigaci\u00f3n de m<\/span><span data-contrast=\"auto\">ercados<\/span><span data-contrast=\"auto\">, resalt\u00f3 que la <\/span><span data-contrast=\"auto\">neuroinvestigaci\u00f3n<\/span><span data-contrast=\"auto\"> de mercados es una herramienta<\/span><span data-contrast=\"auto\"> \u00fatil para el an\u00e1lisis de<\/span><span data-contrast=\"auto\"> resultados cuantitativos y c<\/span><span data-contrast=\"auto\">ualitativos, que genera nuevos par\u00e1metros<\/span><span data-contrast=\"auto\"> para conocer<\/span><span data-contrast=\"auto\"> la apropiaci\u00f3n de las personas respecto al consumo de un producto.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Por tanto, l<\/span><span data-contrast=\"auto\">a neurociencia orientada a<\/span><span data-contrast=\"auto\">l consumidor se considera aglutinadora de <\/span><span data-contrast=\"auto\">neurodisciplinas<\/span><span data-contrast=\"auto\">, desde la <\/span><span data-contrast=\"auto\">neuroec<\/span><span data-contrast=\"auto\">onom\u00eda<\/span><span data-contrast=\"auto\"> hasta la <\/span><span data-contrast=\"auto\">neurotecnolog\u00eda<\/span><span data-contrast=\"auto\"> y neuroanatom\u00eda, entre otras.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">\u201c<\/span><span data-contrast=\"auto\">La neurociencia de<\/span><span data-contrast=\"auto\">l<\/span><span data-contrast=\"auto\"> consumidor ser<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00e1<\/span><span data-contrast=\"auto\"> un nuevo campo de la neurociencia con fundamentos <\/span><span data-contrast=\"auto\">neurocient\u00edficos<\/span><span data-contrast=\"auto\"> y <\/span><span data-contrast=\"auto\">neurotecnol\u00f3gicos<\/span><span data-contrast=\"auto\"> para entender el acto de apropiaci\u00f3n del consumo<\/span><span data-contrast=\"auto\">.<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u201d<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">En el auditorio de la Direcci\u00f3n General <\/span><span data-contrast=\"auto\">de Investigaciones (DGI),<\/span><span data-contrast=\"auto\"> D\u00edez Zamora habl\u00f3 del inter\u00e9s de crear una neurociencia que se <\/span><span data-contrast=\"auto\">convierta en una discip<\/span><span data-contrast=\"auto\">lina, en un principio acad\u00e9mico y<\/span><span data-contrast=\"auto\"> agreg\u00f3: \u201cYo desaparecer\u00eda el t\u00e9rmino de <\/span><span data-contrast=\"auto\">neurom<\/span><span data-contrast=\"auto\">arketing<\/span><span data-contrast=\"auto\"> y lo catalogar\u00eda \u00fanicamente como una<\/span><span data-contrast=\"auto\"> aplicaci\u00f3n de la media<\/span> <span data-contrast=\"auto\">econom\u00eda y la neurociencia del consumidor en estrategias\u201d.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Lament\u00f3 que hoy en d\u00eda <\/span><span data-contrast=\"auto\">este t\u00e9rmino<\/span><span data-contrast=\"auto\"> haya ganado terreno en el rubro de las ventas y negocios, de ah\u00ed que la academia deba empezar a participar directamente.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Por ejemplo, al decidir u optar por la compra de una bebida de cola, el <\/span><span data-contrast=\"auto\">neuromarketing<\/span><span data-contrast=\"auto\"> apuesta al subconsciente de la persona, a los colores, <\/span><span data-contrast=\"auto\">formas y sabores. P<\/span><span data-contrast=\"auto\">recisamente<\/span><span data-contrast=\"auto\">, <\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00e9<\/span><span data-contrast=\"auto\">se es uno de los mitos pues<\/span><span data-contrast=\"auto\"> habla de entrar a la mente de las personas para cambiar o alterar sus decisiones.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">La realidad es que <\/span><span data-contrast=\"auto\">estudios cient\u00edficos han revelado que la preferencia por un producto se rela<\/span><span data-contrast=\"auto\">ciona con la informaci\u00f3n social y<\/span><span data-contrast=\"auto\"> familiar que tenemos en nuestra memoria de largo plazo.<\/span> <span data-contrast=\"auto\">\u201cEl 90 por ciento de nuestras decisi<\/span><span data-contrast=\"auto\">ones corresponden a la memoria de<\/span><span data-contrast=\"auto\"> largo plazo\u201d.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">En este sentido, puntualiz\u00f3 que el subconsciente est\u00e1 desechado como <\/span><span data-contrast=\"auto\">una <\/span><span data-contrast=\"auto\">hip\u00f3tesis, tan es as\u00ed que<\/span> <span data-contrast=\"auto\">el psicoan\u00e1lisis lo <\/span><span data-contrast=\"auto\">considera una <\/span><span data-contrast=\"auto\">pseudociencia<\/span><span data-contrast=\"auto\">, igual a un mito o creencia tal como la astrolog\u00eda, homeopat\u00eda, <\/span><span data-contrast=\"auto\">criptozoolog\u00eda<\/span><span data-contrast=\"auto\"> o programaci\u00f3n neuroling\u00fc\u00edstica.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">El fundador de la empresa<\/span> <span data-contrast=\"auto\">MercaD\u00edez<\/span><span data-contrast=\"auto\">,<\/span> <span data-contrast=\"auto\">enfoca<\/span><span data-contrast=\"auto\">da<\/span><span data-contrast=\"auto\"> en la investigaci\u00f3n con bases <\/span><span data-contrast=\"auto\">cient\u00edficas <\/span><span data-contrast=\"auto\">para<\/span><span data-contrast=\"auto\"> interpretar la realidad<\/span><span data-contrast=\"auto\"> y en la tecnol\u00f3gica para transformar<\/span><span data-contrast=\"auto\">la, mencion\u00f3 otros mitos, entre ellos: el <\/span><span data-contrast=\"auto\">neuromarketing<\/span><span data-contrast=\"auto\"> utiliza todas las <\/span><span data-contrast=\"auto\">neurotecnolog\u00edas<\/span><span data-contrast=\"auto\">, el cerebro r<\/span><span data-contrast=\"auto\">e<\/span><span data-contrast=\"auto\">ptil nos domina, y el <\/span><span data-contrast=\"auto\">neuromarketing<\/span><span data-contrast=\"auto\"> sustituye otras metodolog\u00edas.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cLa neurociencia del consumidor ser\u00e1 un nuevo campo para entender el acto de apropiaci\u00f3n del consumo\u201d: Jorge Mart\u00edn D\u00edez Zamora<\/p>\n","protected":false},"author":1508,"featured_media":70470,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":["post-70469","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ciencia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70469","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1508"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=70469"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70469\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/70470"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=70469"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=70469"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=70469"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}