{"id":59701,"date":"2018-12-20T09:00:23","date_gmt":"2018-12-20T15:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/?p=59701"},"modified":"2019-01-09T11:13:24","modified_gmt":"2019-01-09T17:13:24","slug":"universitaria-documento-estrategias-de-mercadotecnia-para-un-taller-textil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/banner\/universitaria-documento-estrategias-de-mercadotecnia-para-un-taller-textil\/","title":{"rendered":"Universitaria document\u00f3 estrategias de mercadotecnia para un taller textil"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><em><span class=\"TextRun SCXW241207552\" lang=\"ES-MX\" xml:lang=\"ES-MX\"><span class=\"NormalTextRun SCXW241207552\">Cynthia Cort\u00e9s es g<\/span><\/span><span class=\"TextRun SCXW241207552\" lang=\"ES-MX\" xml:lang=\"ES-MX\"><span class=\"NormalTextRun SCXW241207552\">anadora del Premio \u201cArte,<\/span><\/span> <span class=\"TextRun SCXW241207552\" lang=\"ES-MX\" xml:lang=\"ES-MX\"><span class=\"NormalTextRun SCXW241207552\">Ciencia, Luz\u201d 2018, categor\u00eda Maestr\u00eda<\/span><\/span><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_59554\" style=\"width: 732px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2018\/12\/041218-KARINA-Cynthia-Cortes-1-100k.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-59554\" class=\"size-full wp-image-59554\" src=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2018\/12\/041218-KARINA-Cynthia-Cortes-1-100k.jpg\" alt=\"\" width=\"722\" height=\"542\" srcset=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2018\/12\/041218-KARINA-Cynthia-Cortes-1-100k.jpg 722w, https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2018\/12\/041218-KARINA-Cynthia-Cortes-1-100k-300x225.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-59554\" class=\"wp-caption-text\">Aspectos del Taller de Textiles de Colchas y Manteles Artesanales \u201cLaritza\u201d<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b><i>Karina de la Paz Reyes D\u00edaz<\/i><\/b><\/p>\n<p><b><i>20\/12\/18, Xalapa, Ver.- <\/i><\/b>La tesis de Cynthia Cort\u00e9s Luis, intitulada \u201cEstrategias de mercadotecnia para diversificar el mercado meta, caso: Taller de textiles de colchas y manteles artesanales \u2018Laritza\u2019 \u201d, que desarroll\u00f3 en la Maestr\u00eda en Ciencias Administrativas del <a href=\"https:\/\/www.uv.mx\/iiesca\/\">Instituto de Investigaciones y Estudios Superiores de las Ciencias Administrativas<\/a> (IIESCA) de la Universidad Veracruzana (UV), fue merecedora del Premio \u201cArte, Ciencia, Luz\u201d al mejor trabajo recepcional 2018.<\/p>\n<p>En su documento \u2013cuya direcci\u00f3n estuvo a cargo del acad\u00e9mico Daniel Armando Olivera G\u00f3mez\u2013, la joven de 30 a\u00f1os de edad y oriunda de Oaxaca, no s\u00f3lo toca asuntos concernientes a la administraci\u00f3n, sino que abarca el papel de los textiles artesanales en M\u00e9xico y en su estado natal, as\u00ed como la importancia que tienen desde la \u00e9poca prehisp\u00e1nica; abunda, adem\u00e1s, en la organizaci\u00f3n artesanal, las artesan\u00edas, entre otros conceptos.<\/p>\n<p>\u201cSiempre he escuchado muchas quejas, no solamente del due\u00f1o de ese taller sino de otros artesanos, de que las ventas no son las que esperan. Desafortunadamente, en el estado se presentan problemas sociales y pol\u00edticos que incurren en que el turismo llegue o no. Ah\u00ed fue donde me surgi\u00f3 la inquietud y pens\u00e9 \u2018si ellos dicen que el turismo no llega a sus locales, es interesante hacerles ver que hay otros mercados donde pueden vender sus productos y apoyarlos\u2019. Es as\u00ed como me surgi\u00f3 la inquietud de armar este proyecto\u201d, explic\u00f3 en entrevista v\u00eda telef\u00f3nica a <i>Universo<\/i>.<\/p>\n<p>As\u00ed como en un inicio Cynthia expone, en t\u00e9rminos generales, la historia del textil artesanal en el pa\u00eds y la entidad oaxaque\u00f1a, m\u00e1s adelante hace lo propio con su objeto de investigaci\u00f3n, el Taller de Textiles de Colchas y Manteles Artesanales \u201cLaritza\u201d (cuyo significado es cobija en zapoteco), que se localiza en el municipio de Santa Mar\u00eda del Tule, a 30 minutos de la capital del estado.<\/p>\n<p>En esa exposici\u00f3n va de lo general a lo particular, desde el establecimiento de tal espacio en 2012 (cuyo fundador se inici\u00f3 en el oficio desde los 10 a\u00f1os), hasta la situaci\u00f3n que presenta actualmente: \u201cEl taller cuenta con siete telares de pedal, y el personal que labora est\u00e1 integrado por siete personas, seis de ellas se encargan del proceso de elaboraci\u00f3n y una persona de la parte de comercializaci\u00f3n\u201d, se lee en el documento.<\/p>\n<p>\u201cCuando hablo de otros mercados me refiero, primeramente, a incursionar en un mercado nacional, que sus productos no s\u00f3lo se oferten en Oaxaca, sino en otros estados; pero, obviamente, al diversificar esos mercados, cuidar ciertos aspectos como los clientes potenciales, y todo eso lo pude comprobar al llegar a los resultados de mi trabajo\u201d, explic\u00f3 la entrevistada.<\/p>\n<p>En el trabajo de an\u00e1lisis cualitativo que desarroll\u00f3 con grupos focales de clientes potenciales, Cynthia obtuvo opiniones en cuanto al producto, precio, plaza y promoci\u00f3n de tales artesan\u00edas (las llamadas 4 P propuestas por Jerome McCarthy). Al respecto, en su tesis detalla que la intenci\u00f3n de tal an\u00e1lisis es \u201celaborar estrategias para diversificar el mercado meta de dicho taller\u201d. La entrevistada aclar\u00f3 que en la tesis s\u00f3lo llegaron a propuestas y no a la implementaci\u00f3n de las mismas, por cuestiones de tiempo y recursos econ\u00f3micos.<\/p>\n<p>Como resultado del an\u00e1lisis cualitativo de quienes integran el taller, se identific\u00f3 que los productos son de calidad, pero no se innova en ellos; en cuanto al precio, que lo determinan de manera emp\u00edrica; en plaza, se reconoci\u00f3 que s\u00f3lo se distribuyen en el mercado local, a intermediarios y consumidores finales; y en lo que respecta a promoci\u00f3n, no tienen una estrategia como tal, pues s\u00f3lo cuentan con tarjetas de presentaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Por otro lado, en los grupos focales Cynthia encontr\u00f3, respecto al producto, que los clientes potenciales dan importancia a la parte hist\u00f3rica y cultural que representan las artesan\u00edas; en el precio, consideran el tiempo para la manufactura, la mano de obra, el valor cultural, entre otros; en plaza, propusieron el comercializar los textiles en lugares como ferias artesanales, tiendas departamentales, terminales, aeropuertos, entre otros.<\/p>\n<p>Mientras que en promoci\u00f3n detect\u00f3 los medios y elementos primordiales para dar a conocer los textiles artesanales; \u201cpor ejemplo, la historia que tienen las artesan\u00edas o elaborar alg\u00fan video de c\u00f3mo se van confeccionando los textiles, que tambi\u00e9n es otro elemento importante y que le da un mayor valor a este tipo de productos al momento de comercializarlos\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n<p>Al preguntarle qu\u00e9 destacar\u00eda de su investigaci\u00f3n, Cynthia expuso que la concienciaci\u00f3n que provoca en el artesano, \u201cporque cuando leyeron el trabajo aterrizaron la idea de que los productos no s\u00f3lo se elaboran y comercializan, sino que representan la cultura del estado\u201d. Para ella, es importante que los artesanos tengan claro que al momento de vender un producto, va impl\u00edcita la cultura y tradici\u00f3n de Oaxaca.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_59555\" style=\"width: 552px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2018\/12\/041218-KARINA-Cynthia-Cortes-2-100k.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-59555\" class=\"size-full wp-image-59555\" src=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2018\/12\/041218-KARINA-Cynthia-Cortes-2-100k.jpg\" alt=\"\" width=\"542\" height=\"722\" srcset=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2018\/12\/041218-KARINA-Cynthia-Cortes-2-100k.jpg 542w, https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2018\/12\/041218-KARINA-Cynthia-Cortes-2-100k-225x300.jpg 225w\" sizes=\"auto, (max-width: 542px) 100vw, 542px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-59555\" class=\"wp-caption-text\">La cultura y tradici\u00f3n van impl\u00edcitas en los productos<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con este trabajo, Cynthia Cort\u00e9s obtuvo el Premio \u00abArte, Ciencia, Luz\u00bb, en la categor\u00eda de Maestr\u00eda<\/p>\n","protected":false},"author":1508,"featured_media":59941,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[61],"tags":[],"class_list":["post-59701","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-banner"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59701","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1508"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59701"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59701\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/59941"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59701"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59701"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59701"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}