{"id":46393,"date":"2018-05-03T10:55:38","date_gmt":"2018-05-03T15:55:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/?p=46393"},"modified":"2021-11-08T08:26:06","modified_gmt":"2021-11-08T14:26:06","slug":"museos-tienen-gran-potencial-comunicativo-paul-capriotti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/cultura\/museos-tienen-gran-potencial-comunicativo-paul-capriotti\/","title":{"rendered":"Museos tienen gran potencial comunicativo: Paul Capriotti"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><em>El consultor y acad\u00e9mico convers\u00f3 en la XXV FILU sobre cultura, <\/em>branding\u00a0<em>y el papel de los museos<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_46394\" style=\"width: 732px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2018\/05\/020518-DAVID-Conversatorio-paul-capriotti-100k.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-46394\" class=\"size-full wp-image-46394\" src=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2018\/05\/020518-DAVID-Conversatorio-paul-capriotti-100k.jpg\" alt=\"\" width=\"722\" height=\"482\" srcset=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2018\/05\/020518-DAVID-Conversatorio-paul-capriotti-100k.jpg 722w, https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2018\/05\/020518-DAVID-Conversatorio-paul-capriotti-100k-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-46394\" class=\"wp-caption-text\">Le\u00f3n Felipe Beltr\u00e1n, Paul Capriotti y Montserrat S\u00e1nchez charlaron en la FILU sobre branding y rentabilidad social de los museos<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><em>David Sandoval Rodr\u00edguez<\/em><\/strong><\/p>\n<p><strong><em>02\/05\/18, Xalapa, Ver<\/em><\/strong>.- Un museo sustentado con fondos p\u00fablicos deber\u00eda tener la posibilidad de que una parte importante de la poblaci\u00f3n accediera a \u00e9l, plante\u00f3 Paul Capriotti en la XXV Feria Internacional del Libro Universitario (FILU), como parte de su conversatorio \u201cImagen, <em>branding\u00a0<\/em>y cultura\u201d.<\/p>\n<p>El Foro \u201cSergio Galindo\u201d del Complejo Deportivo Omega, sede de la FILU, fue el espacio donde Capriotti \u2013profesor en la Universidad Rovira i Virgili de Tarragona, Espa\u00f1a, y colaborador durante 10 a\u00f1os del ayuntamiento de Barcelona en el desarrollo de la marca \u201cBarcelona: ciudad de museos\u201d\u2013 charl\u00f3 con Monserrat S\u00e1nchez Herrera, directora de grupos art\u00edsticos de la Universidad Veracruzana (UV), y Le\u00f3n Felipe Beltr\u00e1n Guerra, acad\u00e9mico de la <a href=\"https:\/\/www.uv.mx\/fcas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facultad de Ciencias Administrativas y Sociales<\/a> (FCAS).<\/p>\n<p>\u201cDesde mi perspectiva, al nivel de las instituciones p\u00fablicas, deber\u00eda invertirse en los museos para lograr que la gente tenga acceso\u201d, se\u00f1al\u00f3 Capriotti.<\/p>\n<p>Explic\u00f3 que el <em>branding\u00a0<\/em>hace referencia al conocimiento que tiene el p\u00fablico sobre una marca y su notoriedad, adem\u00e1s de los valores que hacen distinto a un producto y ambos principios se pueden aplicar a los museos.<\/p>\n<p>Los principios del <em>branding\u00a0<\/em>y de la comunicaci\u00f3n corporativa se pueden llevar al \u00e1mbito cultural en general, \u201cnosotros la hemos aplicado a los museos de Barcelona y se debe plantear \u2500cada vez m\u00e1s\u2500 como algo necesario\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n<p>Beltr\u00e1n Guerra pregunt\u00f3 sobre la rentabilidad para hacer sustentable la cultura, a lo que el consultor se\u00f1al\u00f3 que en las instituciones p\u00fablicas la rentabilidad es de tipo social, \u201cse supone que nuestro trabajo de comunicaci\u00f3n y de <em>branding\u00a0<\/em>es para hacer accesible esos espacios culturales y la gente pueda hacer uso de ellos; \u00e9sa, se supone, es la rentabilidad\u201d.<\/p>\n<p>Por lo tanto, la inversi\u00f3n que se hace a nivel p\u00fablico debe retornarse en t\u00e9rminos de accesibilidad, tema que ha sido discutido con los directivos de los museos ya que su perspectiva es distinta y se basa m\u00e1s en las colecciones o acervo que en la posibilidad de invitar a diferentes p\u00fablicos a sus espacios.<\/p>\n<p>Paul Capriotti recalc\u00f3 que ante tal contexto se hace necesario que los universitarios busquen involucrarse en proyectos que cambien dicho enfoque, lo que beneficiar\u00e1 tanto a las instituciones p\u00fablicas como a la formaci\u00f3n profesional de los estudiantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El consultor y acad\u00e9mico convers\u00f3 en la XXV FILU sobre cultura, <em>branding<\/em>\u00a0y el papel de los museos<\/p>\n","protected":false},"author":1775,"featured_media":46394,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,5128],"tags":[813,4159,1366,258,4525],"class_list":["post-46393","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura","category-filu","tag-conversatorio","tag-david-sandoval-rodriguez","tag-feria-internacional-del-libro-universitario","tag-filu","tag-paul-capriotti"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46393","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1775"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=46393"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46393\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":103453,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46393\/revisions\/103453"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/46394"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=46393"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=46393"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=46393"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}