{"id":161039,"date":"2025-10-14T11:35:57","date_gmt":"2025-10-14T16:35:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/?p=161039"},"modified":"2025-10-14T11:35:57","modified_gmt":"2025-10-14T16:35:57","slug":"mercadotecnia-social-puede-cambiar-habitos-para-mejorar-la-salud","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/general\/mercadotecnia-social-puede-cambiar-habitos-para-mejorar-la-salud\/","title":{"rendered":"Mercadotecnia social puede cambiar h\u00e1bitos para mejorar la salud"},"content":{"rendered":"<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><i><span data-contrast=\"auto\">Se requieren m\u00e1s estudios del mercado mexicano para conocer cu\u00e1les son los mensajes que m\u00e1s llaman la atenci\u00f3n de los diferentes segmentos de la poblaci\u00f3n<\/span><\/i><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><i><span data-contrast=\"auto\">James Thrasher, investigador de la Universidad de Carolina del Sur, ofreci\u00f3 charla en la USBI<\/span><\/i><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_160998\" style=\"width: 732px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-160998\" class=\"size-full wp-image-160998\" src=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2025\/10\/131025-COUTTOLENC-Nota-James-Thrasher-1.jpg\" alt=\"\" width=\"722\" height=\"486\" srcset=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2025\/10\/131025-COUTTOLENC-Nota-James-Thrasher-1.jpg 722w, https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2025\/10\/131025-COUTTOLENC-Nota-James-Thrasher-1-300x202.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><p id=\"caption-attachment-160998\" class=\"wp-caption-text\">James Thrasher asegur\u00f3 que la mercadotecnia social se ha convertido en una opci\u00f3n importante en la promoci\u00f3n de la salud<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b><i><span data-contrast=\"auto\">Jos\u00e9 Luis Couttolenc Soto<\/span><\/i><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><i><span data-contrast=\"auto\">Fotos: C\u00e9sar Pisil Ramos y cortes\u00eda James Thrasher<\/span><\/i><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><i><span data-contrast=\"auto\">14\/10\/2025, Xalapa, Ver.-<\/span><\/i><\/b> <span data-contrast=\"auto\">James Thrasher, profesor e investigador de la Escuela de Salud P\u00fablica de la Universidad de Carolina del Sur, Estados Unidos, y quien ha realizado investigaciones sobre la aplicaci\u00f3n de la mercadotecnia en este campo, se\u00f1al\u00f3 que esta herramienta, en su vertiente social, se ha convertido en una opci\u00f3n importante en la promoci\u00f3n de la salud.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">El profesor visitante del Instituto Nacional de Salud P\u00fablica de M\u00e9xico fue conferencista en la XXIII Convenci\u00f3n Anual y Simposio Internacional \u201cSalud y mercadotecnia: Sinergia para el bienestar\u201d, realizada en la Unidad de Servicios Bibliotecarios y de Informaci\u00f3n (USBI), organizado por el Instituto de Salud P\u00fablica (ISP) de la Universidad Veracruzana (UV) y la Red Iberoamericana de Mercadotecnia en Salud (RIMS).<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Thrasher, cuyo trabajo ha sido de alcance global contribuyendo significativamente a la elaboraci\u00f3n de pol\u00edticas de control de tabaco en diversos contextos socioculturales, se\u00f1al\u00f3 que, a diferencia del <\/span><i><span data-contrast=\"auto\">marketing<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\"> tradicional centrado en la venta de productos, el social en salud busca influir en el p\u00fablico para que adopte h\u00e1bitos saludables y utilice los servicios m\u00e9dicos de manera adecuada.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_160997\" style=\"width: 732px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-160997\" class=\"size-full wp-image-160997\" src=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2025\/10\/131025-COUTTOLENC-Nota-James-Thrasher-2.jpg\" alt=\"\" width=\"722\" height=\"406\" srcset=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2025\/10\/131025-COUTTOLENC-Nota-James-Thrasher-2.jpg 722w, https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2025\/10\/131025-COUTTOLENC-Nota-James-Thrasher-2-300x169.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><p id=\"caption-attachment-160997\" class=\"wp-caption-text\">Durante 15 a\u00f1os se ha difundido los da\u00f1os que provoca fumar, sin embargo, se considera que es tiempo de integrar otro tipo de mensajes basados en evidencias<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Agreg\u00f3 que permite dise\u00f1ar estrategias para motivar a la poblaci\u00f3n a combatir h\u00e1bitos nocivos y mejorar la experiencia del paciente a trav\u00e9s de la educaci\u00f3n, la personalizaci\u00f3n de mensajes y el uso de herramientas digitales.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">En su exposici\u00f3n, \u201cComunicaci\u00f3n que transforma: El poder de la mercadot\u00e9cnica en la promoci\u00f3n de la salud\u201d, Thrasher comparti\u00f3 diversas investigaciones que ha realizado en M\u00e9xico sobre comunicaci\u00f3n y salud en el campo del control del tabaco. Abord\u00f3 dos estudios de caso, uno de ellos relacionado con las advertencias sanitarias en cajetillas de cigarro; el segundo fue sobre los espacios libres de humo de tabaco.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Respecto al primero, dijo que desde hace m\u00e1s de 15 a\u00f1os las cajetillas tienen impresa informaci\u00f3n de advertencia sobre los riesgos de fumar; y el pa\u00eds tiene la rotaci\u00f3n m\u00e1s frecuente de contenidos en las advertencias sanitarias para los empaques de cigarros, por lo que los mensajes son realmente una campa\u00f1a que va evolucionando.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_160996\" style=\"width: 732px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-160996\" class=\"size-full wp-image-160996\" src=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2025\/10\/131025-COUTTOLENC-Nota-James-Thrasher-3.jpg\" alt=\"\" width=\"722\" height=\"406\" srcset=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2025\/10\/131025-COUTTOLENC-Nota-James-Thrasher-3.jpg 722w, https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2025\/10\/131025-COUTTOLENC-Nota-James-Thrasher-3-300x169.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><p id=\"caption-attachment-160996\" class=\"wp-caption-text\">Existen antecedentes de la eficacia de la rotaci\u00f3n de mensajes y sus distintos contenidos, como se hace en Canad\u00e1<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Durante 15 a\u00f1os se han difundido los da\u00f1os que provoca fumar, sin embargo, Thasher considera que despu\u00e9s de ese tiempo es necesario pensar en integrar otro tipo de mensajes basados en evidencias, m\u00e1s propositivos, como son los beneficios de no fumar y aportar <\/span><i><span data-contrast=\"auto\">tips<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\"> para quienes quieren dejar de hacerlo.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Dijo que se tienen antecedentes de la eficacia de la rotaci\u00f3n de mensajes y sus distintos contenidos con base en la experiencia de Canad\u00e1, \u00fanico pa\u00eds que tiene pictogramas en sus advertencias en empaques de cigarro y mensajes propositivos dentro de la cajetilla.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">\u201cCreo que ya lleg\u00f3 el momento de M\u00e9xico para tomar la batuta y hacer algo parecido\u201d, refiri\u00f3 el investigador; tambi\u00e9n es importante promover recursos para apoyar a quienes desean dejar de fumar y mencion\u00f3 que nuestro pa\u00eds cuenta con una l\u00ednea telef\u00f3nica gratuita (800 911 2000), a la que pueden llamar para solicitar asesor\u00eda, \u201cpero tenemos que pensar en desarrollar y promover intervenciones electr\u00f3nicas digitales\u201d.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_160999\" style=\"width: 732px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-160999\" class=\"size-full wp-image-160999\" src=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2025\/10\/131025-COUTTOLENC-Nota-James-Thrasher-4.jpg\" alt=\"\" width=\"722\" height=\"276\" srcset=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2025\/10\/131025-COUTTOLENC-Nota-James-Thrasher-4.jpg 722w, https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2025\/10\/131025-COUTTOLENC-Nota-James-Thrasher-4-300x115.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><p id=\"caption-attachment-160999\" class=\"wp-caption-text\">Rango amplio de consecuencias graves por fumar<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Es importante mencionar que James Thrasher ha sido reconocido por la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud (OMS) por sus aportaciones al \u00e1rea de empaquetado y etiquetado de cigarros, en cuanto a los da\u00f1os que causa a la salud de los fumadores.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">El segundo caso que comparti\u00f3 fue el de espacios libres de humo de tabaco, para el que se hicieron campa\u00f1as en la Ciudad de M\u00e9xico en cuanto a la implementaci\u00f3n de esta pol\u00edtica hace m\u00e1s de 15 a\u00f1os. En la actualidad, se tiene un reglamento a nivel federal y los estados est\u00e1n implementando pol\u00edticas eficaces integrales.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">\u201cLa mayor\u00eda de los mexicanos no fuman, entonces tienen derecho de convivir y trabajar en espacios sanos\u201d, concluy\u00f3.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:708,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Promueve la adopci\u00f3n de pr\u00e1cticas saludables y utilizar servicios m\u00e9dicos de manera adecuada <\/p>\n","protected":false},"author":1810,"featured_media":160995,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[45,1,61],"tags":[28163,6263,28159,1235,10883,28161,28158,4162,10108,28162,10109,28160,20311,28120],"class_list":["post-161039","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ciencia","category-general","category-banner","tag-comunicacion-que-transforma-el-poder-de-la-mercadotecnica-en-la-promocion-de-la-salud","tag-cesar-pisil-ramos","tag-escuela-de-salud-publica","tag-estados-unidos","tag-instituto-de-salud-publica-isp","tag-instituto-nacional-de-salud-publica-de-mexico","tag-james-thrasher","tag-jose-luis-couttolenc-soto","tag-organizacion-mundial-de-la-salud-oms","tag-red-iberoamericana-de-mercadotecnia-en-salud-rims","tag-unidad-de-servicios-bibliotecarios-y-de-informacion-usbi","tag-universidad-de-carolina-del-sur","tag-universidad-veracruzana-uv","tag-xxiii-convencion-anual-y-simposio-internacional-salud-y-mercadotecnia-sinergia-para-el-bienestar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/161039","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1810"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=161039"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/161039\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":161040,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/161039\/revisions\/161040"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/160995"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=161039"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=161039"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=161039"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}