{"id":101575,"date":"2021-09-10T08:00:33","date_gmt":"2021-09-10T13:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/?p=101575"},"modified":"2021-09-10T11:52:14","modified_gmt":"2021-09-10T16:52:14","slug":"academicos-uv-abordaron-la-propiedad-intelectual-en-la-mercadotecnia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/general\/academicos-uv-abordaron-la-propiedad-intelectual-en-la-mercadotecnia\/","title":{"rendered":"Acad\u00e9micos UV abordaron la propiedad intelectual en la mercadotecnia"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li data-leveltext=\"\u25cf\" data-font=\"\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><i><span data-contrast=\"auto\">Participaron en la mesa redonda \u201cPropiedad intelectual e imagen\u201d, organizada por la Fundaci\u00f3n Universitaria del \u00c1rea Andina\u00a0de Colombia<\/span><\/i><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\u25cf\" data-font=\"\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><i><span data-contrast=\"auto\">Comentaron que la regulaci\u00f3n en la materia est\u00e1 adapt\u00e1ndose al comercio globalizado y requiere ense\u00f1arse en las universidades<\/span><\/i><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_101579\" style=\"width: 732px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2021\/09\/090921-DAVID-Mesa-sobre-propiedad-intelectual-1-100k.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-101579\" class=\"size-full wp-image-101579\" src=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2021\/09\/090921-DAVID-Mesa-sobre-propiedad-intelectual-1-100k.jpg\" alt=\"Acad\u00e9micos de la UV participaron en mesa organizada por la Fundaci\u00f3n Universitaria del \u00c1rea Andina de Colombia \" width=\"722\" height=\"481\" srcset=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2021\/09\/090921-DAVID-Mesa-sobre-propiedad-intelectual-1-100k.jpg 722w, https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2021\/09\/090921-DAVID-Mesa-sobre-propiedad-intelectual-1-100k-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-101579\" class=\"wp-caption-text\">Acad\u00e9micos de la UV participaron en mesa organizada por la Fundaci\u00f3n Universitaria del \u00c1rea Andina de Colombia<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b><i><span data-contrast=\"auto\">David Sandoval Rodr\u00edguez<\/span><\/i><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><i><span data-contrast=\"auto\">10\/09\/2021,\u00a0Xalapa, Ver.-<\/span><\/i><\/b><span data-contrast=\"auto\">\u00a0Los cambios recientes en el comercio mundial demandan de los publicistas un conocimiento sobre las leyes de propiedad intelectual,\u00a0as\u00ed como de los recursos disponibles para el registro de marcas, coincidieron en se\u00f1alar acad\u00e9micos de la <a href=\"https:\/\/www.uv.mx\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Universidad Veracruzana<\/a> (UV) que participaron en la mesa redonda virtual \u201cPropiedad intelectual e imagen\u201d\u00a0organizada por\u00a0la Fundaci\u00f3n Universitaria del \u00c1rea Andina (<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">Areandina<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">) con sede en Bogot\u00e1, Colombia.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">A trav\u00e9s de \u201cViaje Global\u201d, proyecto finalista del Premio\u00a0Internacional\u00a0Interamericano en\u00a0Modelos\u00a0Educativos\u00a0Innovadores en\u00a0Educaci\u00f3n\u00a0Superior de la Organizaci\u00f3n Universitaria Interamericana (OUI), los catedr\u00e1ticos expusieron, desde sus diversos campos de estudio, la situaci\u00f3n que rige en materia de derechos y propiedad intelectual.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Teresa Montalvo Romero, investigadora y docente en las facultades de Derecho y Ciencias Administrativas y Sociales (FCAS), expres\u00f3:\u00a0\u201cNo podr\u00edamos hablar de un marco jur\u00eddico adecuado y de propiedad intelectual si no nos ubicamos en lo que hoy denominamos la nueva revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica 4.0; nueva porque estos desarrollos tecnol\u00f3gicos han permitido la creaci\u00f3n de nuevas relaciones comerciales, denominadas como globales y que han dado la pauta para regiones econ\u00f3micas como la Uni\u00f3n Europea y el T-MEC\u201d.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:720,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Se utiliza ya una nueva metodolog\u00eda en manera jur\u00eddica que permite compartir la legislaci\u00f3n a nivel global, lo que facilita su aplicaci\u00f3n en varias regiones.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:720,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">En M\u00e9xico hay un orden jur\u00eddico y certidumbre mediante dos leyes en espec\u00edfico que cubren a la propiedad intelectual: la Ley Federal de Derechos de Autor y la Ley de Protecci\u00f3n para la Propiedad Industrial;\u00a0existen tambi\u00e9n dos organismos: el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y el Instituto Nacional del Derecho de Autor (<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">Indautor<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">).<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_101580\" style=\"width: 732px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2021\/09\/090921-DAVID-Mesa-sobre-propiedad-intelectual-2-100k.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-101580\" class=\"size-full wp-image-101580\" src=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2021\/09\/090921-DAVID-Mesa-sobre-propiedad-intelectual-2-100k.jpg\" alt=\"Rub\u00ed Romero, catedr\u00e1tica del Programa Mercadeo y Publicidad en Areandina, se\u00f1al\u00f3 la importancia de acercar a los alumnos al aspecto jur\u00eddico de las marcas \" width=\"722\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2021\/09\/090921-DAVID-Mesa-sobre-propiedad-intelectual-2-100k.jpg 722w, https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2021\/09\/090921-DAVID-Mesa-sobre-propiedad-intelectual-2-100k-300x199.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-101580\" class=\"wp-caption-text\">Rub\u00ed Romero, catedr\u00e1tica del Programa Mercadeo y Publicidad en Areandina, se\u00f1al\u00f3 la importancia de acercar a los alumnos al aspecto jur\u00eddico de las marcas<\/p><\/div>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Luis Fernando Villafuerte Vald\u00e9s, acad\u00e9mico de la FCAS y doctor en Ciencias Pol\u00edticas por la Universidad Aut\u00f3noma de Madrid, explic\u00f3 que en la actualidad la ciencia pol\u00edtica utiliza dos criterios: la crisis de gobernabilidad y la crisis de la democracia representativa debido a la incapacidad manifiesta de resolver problemas y asuntos p\u00fablicos como la seguridad y el medio ambiente.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:720,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Por otro lado, \u201cla incapacidad de resolver dichos asuntos genera un ascenso, en varias regiones del planeta, de gobiernos de corte\u00a0neopopulista\u00a0que est\u00e1n retomando discursos muy conservadores\u201d, advirti\u00f3.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:720,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">De ah\u00ed la importancia de conocer y reflexionar sobre los asuntos p\u00fablicos, a los que defini\u00f3 como las necesidades de la poblaci\u00f3n en general que tienen una caracter\u00edstica b\u00e1sica: implican dinero p\u00fablico.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:720,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Reconoci\u00f3 que los grupos de cabildeo, conocidos como\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">stakeholders<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">, en Am\u00e9rica Latina ten\u00edan una vinculaci\u00f3n corporativa con esquemas de corrupci\u00f3n, por lo que plante\u00f3 una nueva visi\u00f3n de los\u00a0cabildeadores,\u00a0adem\u00e1s de una nueva l\u00f3gica en la que existe la figura del gestor p\u00fablico.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:720,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Como universidades, apunt\u00f3\u00a0que \u201ctendr\u00edamos que generar un nuevo perfil de administrador que comprenda y colabore en estas nuevas formas de participaci\u00f3n y dentro de los nuevos ciclos econ\u00f3micos\u201d.<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_101581\" style=\"width: 732px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2021\/09\/090921-DAVID-Mesa-sobre-propiedad-intelectual-3-100k.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-101581\" class=\"size-full wp-image-101581\" src=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2021\/09\/090921-DAVID-Mesa-sobre-propiedad-intelectual-3-100k.jpg\" alt=\"C\u00e9sar Augusto Mej\u00eda, jefe de la carrera de Sistemas Computacionales Administrativos de la Facultad de Contadur\u00eda y Administraci\u00f3n, dijo que se ha facilitado el registro de patentes en M\u00e9xico \" width=\"722\" height=\"482\" srcset=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2021\/09\/090921-DAVID-Mesa-sobre-propiedad-intelectual-3-100k.jpg 722w, https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2021\/09\/090921-DAVID-Mesa-sobre-propiedad-intelectual-3-100k-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-101581\" class=\"wp-caption-text\">C\u00e9sar Augusto Mej\u00eda, jefe de la carrera de Sistemas Computacionales Administrativos de la Facultad de Contadur\u00eda y Administraci\u00f3n, dijo que se ha facilitado el registro de patentes en M\u00e9xico<\/p><\/div>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Rub\u00ed Estela Romero Mart\u00ednez, docente del Programa Mercadeo y Publicidad en\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">Areandina<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">, coincidi\u00f3 en recalcar la importancia de formar asesores en el campo de la publicidad que tengan conocimientos sobre propiedad intelectual.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:720,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Para ello \u201cse debe acercar a los estudiantes a los temas jur\u00eddicos a trav\u00e9s de lo que ellos conocen,\u00a0como es el manejo\u00a0de la marca y sus signos distintivos\u201d.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:720,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">En Colombia se ha hecho un esfuerzo respecto a regular la propiedad intelectual;\u00a0en tal direcci\u00f3n, la acad\u00e9mica destac\u00f3 que el registro de derechos de autor en su pa\u00eds es gratuito, lo que ha incrementado los registros de obras.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:720,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">C\u00e9sar Augusto Mej\u00eda Gracia, jefe de la carrera de Sistemas Computacionales Administrativos de la Facultad de Contadur\u00eda y Administraci\u00f3n, habl\u00f3\u00a0de\u00a0las herramientas que permiten la protecci\u00f3n de la propiedad intelectual en M\u00e9xico como el\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">Indautor<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">,\u00a0que\u00a0cuenta con un sitio\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">web<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">\u00a0donde\u00a0se pueden realizar\u00a0varios tr\u00e1mites.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:720,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Coment\u00f3 que en\u00a0M\u00e9xico el\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">software<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">\u00a0es regulado como derecho de autor, no como patente, que es como sucede en los Estados Unidos.<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_101582\" style=\"width: 732px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2021\/09\/090921-DAVID-Mesa-sobre-propiedad-intelectual-4-100k.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-101582\" class=\"size-full wp-image-101582\" src=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2021\/09\/090921-DAVID-Mesa-sobre-propiedad-intelectual-4-100k.jpg\" alt=\"Eduardo Azouri, acad\u00e9mico de la FCAS, abord\u00f3 el mercadeo del arte partiendo de su concepci\u00f3n como un producto sensible \" width=\"722\" height=\"481\" srcset=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2021\/09\/090921-DAVID-Mesa-sobre-propiedad-intelectual-4-100k.jpg 722w, https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2021\/09\/090921-DAVID-Mesa-sobre-propiedad-intelectual-4-100k-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-101582\" class=\"wp-caption-text\">Eduardo Azouri, acad\u00e9mico de la FCAS, abord\u00f3 el mercadeo del arte partiendo de su concepci\u00f3n como un producto sensible<\/p><\/div>\n<p><span data-contrast=\"auto\">A la fecha se ha facilitado en nuestro pa\u00eds el registro de propiedad, como ocurre ante el IMPI, donde es posible registrar marcas, patentes, modelos de utilidad y esto se puede realizar en l\u00ednea, \u201cregistrar una marca es relativamente accesible, su costo\u00a0es de dos mil 695 pesos, m\u00e1s impuestos\u201d.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:720,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Para concluir, Jos\u00e9 Eduardo\u00a0Azouri\u00a0Miranda, acad\u00e9mico de la FCAS, habl\u00f3 sobre la importancia de conocer qu\u00e9 tipo de producto es el arte, ya que \u201csi no entendemos su naturaleza mucho menos podremos entender\u00a0qu\u00e9 tipo de\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">marketing<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">\u00a0o qu\u00e9 tipo de marcas y propiedades intelectuales puedan requerir\u201d.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:720,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Azouri\u00a0Miranda precis\u00f3 que el arte es b\u00e1sicamente un producto sensible y esta noci\u00f3n parte de la teor\u00eda de la est\u00e9tica, por lo que defini\u00f3 al producto sensible \u201ccomo aquel que se consume a nivel emocional y racional, pero donde la raz\u00f3n y la emoci\u00f3n se fusionan en un todo, eso fue un gran hallazgo\u201d.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:720,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Record\u00f3 que un producto, desde el punto de vista del\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">marketing<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">, se entiende por su consumo y los beneficios que traslada en su consumo, no por su naturaleza tangible o intangible.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:720,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">\u201cEl arte se crea y se consume en la intimidad, un estado muy profundo del ser humano, y el consumo sensible se da cuando se fusionan la sensibilidad del artista con la sensibilidad del espectador, para ello se requiere un nuevo\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">marketing<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">\u00a0que debe crear experiencias sensibles que puedan propiciar tal encuentro \u00edntimo entre creador y consumidor\u201d, puntualiz\u00f3 el acad\u00e9mico.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559731&quot;:720,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comentaron que la regulaci\u00f3n en la materia est\u00e1 adapt\u00e1ndose al comercio globalizado y requiere ense\u00f1arse en las universidades 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