{"id":4202,"date":"2025-11-05T14:09:42","date_gmt":"2025-11-05T20:09:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.uv.mx\/iieses\/?p=4202"},"modified":"2025-11-05T14:09:42","modified_gmt":"2025-11-05T20:09:42","slug":"programa-de-difusion-y-divulgacion-de-la-produccion-editorial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.uv.mx\/iieses\/general\/programa-de-difusion-y-divulgacion-de-la-produccion-editorial\/","title":{"rendered":"Programa de difusi\u00f3n y divulgaci\u00f3n de la producci\u00f3n editorial"},"content":{"rendered":"<style type=\"text\/css\">\n.programa-difusion {<br \/>\n  font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, \"Segoe UI\", Roboto, Oxygen-Sans, Ubuntu, Cantarell, \"Helvetica Neue\", sans-serif;<br \/>\n  line-height: 1.6;<br \/>\n  font-size: 16px;<br \/>\n  color: #333;<br \/>\n}<br \/>\n.programa-difusion h3 {<br \/>\n  color: #222;<br \/>\n  font-size: 24px;<br \/>\n  margin-top: 20px;<br \/>\n  margin-bottom: 10px;<br \/>\n  text-align: center; \/* T\u00edtulo centrado *\/<br \/>\n}<br \/>\n.programa-difusion h4 {<br \/>\n  color: #444;<br \/>\n  font-size: 20px;<br \/>\n  margin-top: 25px;<br \/>\n  margin-bottom: 10px;<br \/>\n  border-bottom: 1px solid #eee; \/* L\u00ednea sutil bajo subt\u00edtulos *\/<br \/>\n  padding-bottom: 5px;<br \/>\n}<br \/>\n.programa-difusion h5 {<br \/>\n  color: #555;<br \/>\n  font-size: 18px;<br \/>\n  margin-top: 20px;<br \/>\n  margin-bottom: 10px;<br \/>\n}<br \/>\n.programa-difusion p {<br \/>\n  margin-bottom: 15px;<br \/>\n}<br \/>\n.programa-difusion ul {<br \/>\n  margin-left: 20px; \/* Sangr\u00eda para listas *\/<br \/>\n  margin-bottom: 15px;<br \/>\n}<br \/>\n.programa-difusion li {<br \/>\n  margin-bottom: 8px; \/* Espacio entre elementos de la lista *\/<br \/>\n}<br \/>\n.programa-difusion .dateline {<br \/>\n  text-align: right;<br \/>\n  font-size: 14px;<br \/>\n  font-style: italic;<br \/>\n  color: #777;<br \/>\n  margin-top: 30px;<br \/>\n}<br \/>\n.programa-difusion .fecha-actualizacion {<br \/>\n  text-align: right;<br \/>\n  font-size: 14px;<br \/>\n  font-style: italic;<br \/>\n  color: #777;<br \/>\n  margin-top: 10px;<br \/>\n}<br \/>\n<\/style>\n<div class=\"programa-difusion\">\n<h3 style=\"text-align: center\"><span style=\"color: #18529d\">Programa de difusi\u00f3n y divulgaci\u00f3n de los productos<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #18529d\">de generaci\u00f3n y aplicaci\u00f3n del conocimiento del personal acad\u00e9mico del IIESES<\/span><\/h3>\n<h4>Introducci\u00f3n<\/h4>\n<p>El IIESES presenta este programa de difusi\u00f3n y divulgaci\u00f3n, dise\u00f1ado para compartir de manera accesible y rigurosa los productos de generaci\u00f3n y aplicaci\u00f3n del conocimiento desarrollados por los acad\u00e9micos del instituto. A trav\u00e9s de esta iniciativa, se busca acercar las investigaciones, innovaciones y aportaciones cient\u00edficas a un p\u00fablico amplio, promoviendo el di\u00e1logo, la reflexi\u00f3n y el impacto social en temas econ\u00f3micos y sociales de relevancia actual. Este programa reafirma el compromiso del IIESES con la transferencia del conocimiento y el fortalecimiento de una sociedad informada y participativa.<\/p>\n<h4>1.1 Difusi\u00f3n de libros<\/h4>\n<p>En el caso de los libros que hayan sido apoyados por la Universidad Veracruzana a trav\u00e9s del IIESES o de otras dependencias, se pretende posicionar cada obra y a su autor(a) como referentes en su campo de estudio, fortaleciendo la imagen del IIESES-UV como un centro de investigaci\u00f3n de vanguardia con impacto social a nivel local, nacional e internacional. En este sentido, la estrategia de difusi\u00f3n se centra en un evento de lanzamiento de alto perfil como eje de la campa\u00f1a y capitaliza las redes acad\u00e9micas y v\u00ednculos institucionales de cada autor.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center\"><span style=\"color: #18529d\">Estructura de la campa\u00f1a (modelo de 3 fases)<\/span><\/h4>\n<h4 style=\"text-align: center\"><span style=\"color: #18529d\">Fase 1: pre-lanzamiento (4 semanas antes del evento)<\/span><\/h4>\n<p><strong>Objetivo:<\/strong> generar expectativa y construir una audiencia inicial.<\/p>\n<p><strong>Acciones clave:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Planificaci\u00f3n:<\/strong>\n<ul>\n<li>Definir fecha y sede del evento de presentaci\u00f3n (nes) (presencial\/h\u00edbrido).<\/li>\n<li>Identificar y confirmar presentadores: seleccionar uno o dos comentaristas de prestigio (uno nacional y, de ser posible, uno internacional virtual) que tengan afinidad con el tema del libro.<\/li>\n<li>Crear identidad gr\u00e1fica (banner, plantillas) respetando el reglamento de identidad institucional.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Difusi\u00f3n inicial (3 semanas antes):<\/strong>\n<ul>\n<li>Publicar \u201csave the date\u201d en redes sociales del IIESES y posgrados del mismo.<\/li>\n<li>Gestionar una entrevista previa con el autor en Radio UV, para hablar sobre la motivaci\u00f3n y el proceso de escritura de la obra.<\/li>\n<li>Crear una p\u00e1gina o secci\u00f3n en el portal del IIESES para el evento, con la semblanza del autor, resumen del libro y formulario de registro.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Difusi\u00f3n intensiva (1-2 semanas antes):<\/strong>\n<ul>\n<li>Lanzar campa\u00f1a de \u201cteasers\u201d: publicar gr\u00e1ficos con citas impactantes o preguntas clave del libro.<\/li>\n<li>Publicar nota en Universo (Prensa UV) anunciando el lanzamiento.<\/li>\n<li>Enviar bolet\u00edn de prensa a comunicados, medios locales, regionales y nacionales, destacando el perfil del autor y la relevancia del tema.<\/li>\n<li>Enviar correos de invitaci\u00f3n a nuestro directorio (con m\u00e1s de 500 remitentes locales y 800 internacionales).<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4 style=\"text-align: center\"><span style=\"color: #18529d\">Fase 2: Lanzamiento (el evento central)<\/span><\/h4>\n<p><strong>Objetivo:<\/strong> presentar la obra formalmente y generar un di\u00e1logo de alto nivel que sea noticia por s\u00ed mismo.<\/p>\n<p><strong>Acci\u00f3n central:<\/strong> evento de presentaci\u00f3n h\u00edbrido.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cobertura local:<\/strong> invitar a medios de comunicaci\u00f3n de Xalapa (RTV, diarios locales).<\/li>\n<li><strong>Cobertura digital:<\/strong> realizar una transmisi\u00f3n en vivo de alta calidad por las redes sociales del IIESES, con moderaci\u00f3n activa de comentarios.<\/li>\n<li><strong>Cobertura institucional:<\/strong> gestionar la grabaci\u00f3n del evento por parte del instituto para su posterior uso.<\/li>\n<li><strong>Materiales:<\/strong> tener listo un kit de prensa digital (bolet\u00edn, portada del libro en alta resoluci\u00f3n, foto y semblanza del autor).<\/li>\n<\/ul>\n<h4 style=\"text-align: center\"><span style=\"color: #18529d\">Fase 3: post-lanzamiento (sostenimiento y divulgaci\u00f3n)<\/span><\/h4>\n<p><strong>Objetivo:<\/strong> maximizar el impacto a largo plazo, posicionar al autor\/a como experto\/a y socializar el conocimiento.<\/p>\n<p><strong>Acciones clave:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Impacto inmediato (1\u00aa semana post-evento):<\/strong>\n<ul>\n<li>Publicar galer\u00eda fotogr\u00e1fica del evento y enviar un bolet\u00edn de prensa con la relator\u00eda del evento.<\/li>\n<li>Crear y difundir c\u00e1psulas de video (reels\/shorts) con los 1-2 minutos m\u00e1s potentes de cada presentador y del autor.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Acervo digital (1\u00aa y 2\u00aa semana post-evento):<\/strong>\n<ul>\n<li>Editar y subir el video completo de la presentaci\u00f3n al canal de YouTube del IIESES.<\/li>\n<li>Enviar el enlace del video a las instituciones de los presentadores y a redes acad\u00e9micas para amplificar su alcance.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Posicionamiento del autor (meses 1-6 post-evento):<\/strong>\n<ul>\n<li>Proponer al autor escribir una columna de opini\u00f3n en un medio de comunicaci\u00f3n relevante, basada en los hallazgos del libro.<\/li>\n<li>Proponer al autor como invitado en podcasts, programas de radio o mesas de an\u00e1lisis relacionadas con su tema de especialidad.<\/li>\n<li>Enviar ejemplares del libro a especialistas e instituciones clave para fomentar su rese\u00f1a en revistas acad\u00e9micas.<\/li>\n<li>Publicar galer\u00eda fotogr\u00e1fica del evento y enviar un bolet\u00edn de prensa<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Otras acciones personalizadas:<\/strong>\n<ul>\n<li>Ser\u00e1n aquellas que, durante cualquiera de las fases y previo acuerdo con el IIESES y su \u00e1rea de comunicaci\u00f3n correspondiente, sean propuestas por cada autor de libro y que est\u00e9n relacionadas con sus redes acad\u00e9micas con las que ya cuentan.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Este modelo asegura que cada libro reciba una campa\u00f1a profesional y estructurada que no solo celebre la publicaci\u00f3n, sino que la utilice como una herramienta estrat\u00e9gica para cumplir con la misi\u00f3n social del IIESES y la Universidad Veracruzana.<\/p>\n<p>Adicionalmente, se generar\u00e1n indicadores para cada etapa, con el fin del medir y evaluar el programa y su impacto, y tambi\u00e9n para realizar de forma mejoras continuas.<\/p>\n<h4>Roles y compromisos para una Campa\u00f1a Exitosa<\/h4>\n<p>Para asegurar el \u00e9xito del programa de difusi\u00f3n es necesario que se cumpla con los m\u00e1s altos est\u00e1ndares de calidad y \u00e9tica, por ello se establece una corresponsabilidad entre el autor\/a y el IIESES.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center\"><span style=\"color: #18529d\">A. Compromisos del autor\/a<\/span><\/h4>\n<p>El autor\/a es la fuente principal del contenido y el experto en su campo. Su colaboraci\u00f3n activa es indispensable y deber\u00e1 proporcionar lo siguiente al inicio de la campa\u00f1a:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Kit de contenido esencial (6 semanas antes del evento):<\/strong>\n<ul>\n<li>Resumen ejecutivo de la obra: un texto breve (250-300 palabras) que describa el problema que aborda el libro, su tesis principal y su contribuci\u00f3n al conocimiento.<\/li>\n<li>Puntos clave y citas: de 3 a 5 ideas fuerza o citas directas del libro que sean impactantes y f\u00e1cilmente convertibles en contenido para redes sociales.<\/li>\n<li>Semblanza curricular: una versi\u00f3n formal (con la extensi\u00f3n que desee) y una breve (100 palabras) para medios de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Fotograf\u00eda profesional: una foto de autor en alta resoluci\u00f3n o permitir la generaci\u00f3n de esta en el instituto.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Redes y contactos estrat\u00e9gicos (6 semanas antes del evento o antes):<\/strong>\n<ul>\n<li>Lista de comentaristas potenciales: sugerir de 2 a 3 acad\u00e9micos de prestigio nacional o internacional que podr\u00edan fungir como presentadores del libro.<\/li>\n<li>Base de contactos clave: proporcionar un listado de colegas, redes de investigaci\u00f3n, asociaciones y medios especializados a quienes se les deba hacer llegar la informaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Declaraci\u00f3n de integridad acad\u00e9mica y ciencia abierta (preferentemente):<\/strong>\n<ul>\n<li>Declaraci\u00f3n de originalidad: un documento donde el autor\/a asegura que la obra es de su autor\u00eda, in\u00e9dita (si aplica), y que cumple con todas las normas de citaci\u00f3n y \u00e9tica de la investigaci\u00f3n, derechos a nombre de la Universidad Veracruzana, liberando al Instituto de cualquier controversia al respecto (si la obra no fue editada por la Editorial Universitaria).<\/li>\n<li>Preferencia por ciencia abierta: en l\u00ednea con la misi\u00f3n de la Universidad Veracruzana de fomentar la apropiaci\u00f3n social del conocimiento, se incentivar\u00e1 y dar\u00e1 prioridad en la difusi\u00f3n a aquellas obras que se publiquen bajo un esquema de acceso abierto o que, en su defecto, permitan la divulgaci\u00f3n libre de al menos un cap\u00edtulo.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Disponibilidad y participaci\u00f3n (4 semanas antes y hasta el d\u00eda del evento):<\/strong>\n<ul>\n<li>Disponibilidad para medios: agendar tiempo para entrevistas con Prensa UV, Radio UV y otros medios que se gestionen.<\/li>\n<li>Participaci\u00f3n en el lanzamiento: compromiso total con el evento de presentaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Gesti\u00f3n de los recursos necesarios para su evento: caf\u00e9, papeler\u00eda, etc.<\/li>\n<li>Difusi\u00f3n en redes personales: apoyar la campa\u00f1a compartiendo activamente el contenido en sus propias redes sociales.<\/li>\n<li>Su equipo deber\u00e1 apoyar en todas las actividades log\u00edsticas con el personal interno en colaboraci\u00f3n horizontal.<\/li>\n<li>Permitir el libre trabajo de quien dise\u00f1a, facilitando la comunicaci\u00f3n dentro del horario laboral. Compartiendo ideas y modificaciones con respeto y sin imposiciones. Revisando comprometidamente, confirmando o corrigiendo oportunamente los contenidos que se le env\u00eden para visto bueno.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4 style=\"text-align: center\"><span style=\"color: #18529d\">B. Compromisos y apoyos del IIESES, a trav\u00e9s del \u00e1rea de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/h4>\n<p>El IIESES, como entidad que respalda la producci\u00f3n cient\u00edfica, se compromete a proveer el andamiaje estrat\u00e9gico y t\u00e9cnico para cada campa\u00f1a.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Estrategia y planificaci\u00f3n:<\/strong>\n<ul>\n<li>Dise\u00f1o de la campa\u00f1a: desarrollo de una estrategia de comunicaci\u00f3n personalizada y un cronograma detallado para cada lanzamiento.<\/li>\n<li>Coordinaci\u00f3n institucional: ser el enlace con todas las dependencias de comunicaci\u00f3n internas (Prensa, Radio y TV) y con las instituciones externas de los presentadores.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Producci\u00f3n de contenidos:<\/strong>\n<ul>\n<li>Dise\u00f1o gr\u00e1fico: creaci\u00f3n de toda la identidad visual de la campa\u00f1a (banners, plantillas, carteles) en estricto apego al reglamento de identidad institucional.<\/li>\n<li>Producci\u00f3n audiovisual: realizaci\u00f3n de c\u00e1psulas de video, grabaci\u00f3n profesional y edici\u00f3n del evento de lanzamiento, y creaci\u00f3n de materiales derivados para redes sociales.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Relaciones p\u00fablicas y gesti\u00f3n de medios:<\/strong>\n<ul>\n<li>Redacci\u00f3n y env\u00edo de boletines: creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de comunicados de prensa a una base de datos de medios a nivel local, nacional e internacional.<\/li>\n<li>Gesti\u00f3n de entrevistas: proponer y agendar activamente espacios en medios para el autor.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Log\u00edstica y difusi\u00f3n digital:<\/strong>\n<ul>\n<li>Organizaci\u00f3n del evento: coordinaci\u00f3n completa del evento de lanzamiento h\u00edbrido (sede, tecnolog\u00eda, invitados).<\/li>\n<li>Gesti\u00f3n de redes sociales: ejecuci\u00f3n del cronograma de publicaciones en las cuentas oficiales del IIESES y DIES.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<pre class=\"dateline\" style=\"text-align: right\">Xalapa de Enr\u00edquez, Veracruz, M\u00e9xico\r\n10 de octubre de 2025.\r\n\r\nFecha de actualizaci\u00f3n: 05 de noviembre de 2025<\/pre>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Programa de difusi\u00f3n y divulgaci\u00f3n de los productos de generaci\u00f3n y aplicaci\u00f3n del conocimiento del personal acad\u00e9mico del IIESES Introducci\u00f3n El IIESES presenta este programa de difusi\u00f3n y divulgaci\u00f3n, dise\u00f1ado para compartir de manera accesible y rigurosa los productos de generaci\u00f3n y aplicaci\u00f3n del conocimiento desarrollados por los acad\u00e9micos del instituto. A trav\u00e9s de esta [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2131,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ventana_nueva":"","tipo_url":"","url":"","extracto":"","imagen_halign":"","imagen_valign":"","bg_size":"","text_hide":"","media_url":"","tipo_media":"","video_url":"","video_pos":"","video_youtube":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[39],"class_list":["post-4202","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general","tag-publicaciones"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/iieses\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4202","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/iieses\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/iieses\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/iieses\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2131"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/iieses\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4202"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/iieses\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4202\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4204,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/iieses\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4202\/revisions\/4204"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/iieses\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4202"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/iieses\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4202"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/iieses\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4202"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}