Análisis de la publicidad de productos
 relacionados con la menstruación
en revistas dirigidas a adolescentes¹

Analysis of menstrual products advertisement

 in teenagers’ magazines

 

RESUMEN

El objetivo del presente trabajo fue el de hacer un análisis de contenido de la publicidad de productos relacionados con la menstruación que aparece en las revistas mexicanas dirigidas a adolescentes. Al efecto, se halló que los anun-cios de toallas sanitarias exponen a la menstruación como un evento limi-tante, molesto y vergonzoso. Los anuncios de tampones la muestran casi exclusivamente como un suceso bochornoso, y los anuncios de medicamen-tos contienen más mensajes que aseguran que la menstruación se acom-paña de síntomas inevitables, que mensajes que reconocen que los síntomas pueden o no ocurrir. En conclusión, dichos anuncios proyectan la idea de que la menstruación es un molestia persistente, y pueden influir en las actitudes que se tienen hacia la menstruación y en la manera de experimentarla.

Palabras clave: Anuncios relativos a la menstruación; Ciclo menstrual; Pu-blicidad para adolescentes.

ABSTRACT

The aim of this study was to make a content analysis of menstrual products’ publicity shown in Mexican teen magazines. Results show that pads’ adver-tisements expose menstruation as a restraining, annoying, and shameful event. The tampons advertisements present menstruation almost exclusively as a shameful event. The menstrual medicaments advertisements contain more messages assuring that menstruation comes with inevitable symptoms, ra-ther than messages that recognize that symptoms possibly may happen or not. The authors conclude that such advertisements exhibit the idea that mens-truation is an annoying event that women have to struggle with. These me-ssages may influence the attitudes towards menstruation and how it is ex-perienced.

Key words: Advertising about menstruation; Menstrual cycle; Publicity for adolescents.

1Las autoras agradecen a la Mtra. Ángeles Vacio y a la Psic. Graciela Espinosa-Hernández su participación en el análisis de contenido.
2 Departamento de Psicología, Universidad de las Américas-Puebla, Ex Hacienda Sta. Catarina Mártir, 72820 Cholula, Pue., México, Tels. (222)229-24-86 y (222)229-20-55, fax (222)229-26-34, correo electrónico: marvan@mail.udlap.mx. Artículo recibido el 14 de febrero y aceptado el 27 de marzo de 2004.